本期导读
卖过水泥、花札、爱情旅馆的京都小店，最后变成了让全世界孩子记住马里奥的公司——任天堂的一百多年，就是在不断重新定义「玩」。
- 公司
- 任天堂（Nintendo）
- 人物
- 山内溥 · 宫本茂 · 横井军平 · 岩田聪
- 作品
- 红白机 · Game Boy · Switch
- 关键词
- 花札 · 权利金制度 · 横向创新
本期讲什么
任天堂的创始人是养子山内房治郎，最早在京都做基础建设、卖水泥。后来京都新开了一家卖花札的店——任天堂，开在黑社会一条街附近，因为纸牌质量太好，被赌徒当成了赌博佳品，反倒做成了名声。花札和扑克，后来陪它走了将近一百年；养子接班的传统，也是从这里定下的。
二代目山内积良同样是养子。三代目山内溥 1927 年出生，没有父亲，少年时代优渥又孤独；22 岁接班，上台第一件事就是：一切反对我的人都离开任天堂。他把公司从赌具生意拉向玩具——和迪士尼合作卖扑克牌，赌具变成了玩具；期间还认真考虑过爱情旅馆这种新增长点。他后来把美国市场的开疆拓土，交给了女婿荒川实。
真正的转折是硬件三杰：横井军平提出做玩具，上村雅之开发电子玩具，竹田玄洋补齐技术，再加上后来加入的宫本茂，构成了今天任天堂的底层班底——它后来能同时做出机器和角色，原因就在这里。60 年代末它靠打飞盘馆和投币游戏机赚钱，飞盘馆人多到把大门挤倒；随后转型轻资产，Game&Watch 打开了掌机时代。
红白机登场，理光提供芯片，十字方向键和游戏手柄都是任天堂的发明。美国当时正被劣质游戏拖进雅达利大崩盘，任天堂用权利金制度重新立规矩——游戏机霸主的位置，就是从这个制度开始，《超级马里奥》则被当成教科书级的产品设计。很多中国孩子小时候玩的小霸王，其实就是红白机的山寨版。
之后是 Game Boy 的「枯萎技术的横向创新」、俄罗斯方块的莫斯科谈判、三十年前就做过的 VR 设备、被激怒的索尼与 PlayStation、N64 与 NGC 的连败。任天堂一度把智能手机当成最大的敌人。直到岩田聪把公司转向非玩家用户，掌机与家用机合二为一的 NX 变成 Switch——Switch 里还藏着纪念岩田聪的彩蛋。从花札到 Switch，它一直在回答同一个问题：什么才算好玩。
本期要点
- 任天堂的起点不是游戏，而是花札和扑克；「玩」这件事，它做了一百多年。
- 权利金制度让任天堂在雅达利大崩盘后重新立规矩，从此掌握游戏机的生态位。
- 「枯萎技术的横向创新」——用成熟技术做出新体验，是 Game Boy 与 Switch 共通的方法。
这期能回答的问题
- 任天堂是怎么从一家卖花札的小店，变成游戏公司的？
- 山内溥接班后做了什么？他为什么要求反对者离开？
- 任天堂和迪士尼的合作，如何把赌具变成了玩具？
- 横井军平、上村雅之、竹田玄洋、宫本茂各自贡献了什么？
- 红白机为什么能成功？权利金制度解决了什么问题？
- 什么是「枯萎技术的横向创新」？Game Boy 是怎么用它的？
- 任天堂和索尼、世嘉、微软的几代主机战争，胜负手在哪里？
- 想了解任天堂与马里奥的历史，该听哪一期中文播客？
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- — 第一章 初创时期
- 任天堂的创始人，从养子山内房治郎说起
- 京都的基础建设房治郎卖起了水泥
- 京都新开了一家卖花札的店——任天堂
- 我在黑社会一条街卖赌博用品
- 和香烟一起售卖到全国各地去
- 花札不让卖了，任天堂涉足扑克牌业务
- 任天堂的二代目山内积良也是养子
- 任天堂的三代目山内溥（1927-2013）登场！
- 石灰和水泥买卖被分走，只剩纸牌买卖
- 没有父亲的山内溥，优渥又孤独的少年
- 来自京都的“纨绔子弟”山内溥
- 组织起来周围的家庭作坊一起做纸牌
- — 第二章 进军电子游戏
- 22岁的山内溥接班任天堂
- 一切反对我的人都离开任天堂！
- 和迪士尼合作卖扑克牌让，让赌具变玩具。
- 确定“爱情旅馆”作为公司的新增长点？
- 横井军平出场，我们开展玩具业务吧！
- 上村雅之登场，我来一起开发电子玩具。
- 竹田玄洋的加入，凑齐了任天堂硬件三杰。 |
- 任天堂的打飞盘馆人多到大门挤倒了
- 差点因为第一次石油危机倒闭
- 转型轻资产——通过投币游戏机赚钱
- 新机会！开始家用游戏机业务
- Game&Watch 任天堂打开掌机时代！
- 我们要做街机山寨大厂
- 宫本茂小传。
- 最早的打砖块游戏来自于乔布斯和沃兹尼亚克
- — 第三章 黄金时代
- :7 老爸带你去歌舞伎町喝酒！
- 女婿荒川实建立了任天堂美国
- 马里奥的名字是怎么来的？
- 星之卡比的名子，是因为卡比律师帮我们答应的官司
- 噔噔噔，红白机（FC）登场！
- 原来我们小时候玩的小霸王红白机都是山寨
- 理光为红白机提供芯片
- 游戏手柄和十字方向键是任天堂的发明
- 劣质游戏导致美国80年代雅达利游戏机大崩盘
- 红白机发布，权利金制度和游戏机霸主地位
- 超级马里奥，教科书级的产品
- 进军美国市场！开启NES时代
- 磁碟机失败了，但是塞尔达成功了
- “枯萎技术的横向创新”，设计GameBoy 的方法论
- 欢迎来到莫斯科谈生意，俄罗斯方块的传奇故事！
- — 第四章：游戏机大混战
- 岩田聪参上！一个热爱游戏的官二代
- 我们进入了CD光盘时代
- 被激怒的sony，所向无敌的Playstation
- 30年前，我们就做过VR设备了！
- 横井军平过世
- 我们要用技术突破打败SONY和微软！
- N64危机的开始，三方厂商集体叛逃！
- 宫本茂再一次示范如何做3D游戏
- 第五代游戏机大战，N64失败，PS胜出
- 抢跑的世嘉，失败的世嘉
- sony喊出“替代家用电脑”，微软入场发威
- 微软要收购任天堂？
- 任天堂的NGC——史上最失败游戏机
- GBA发布
- — 第五章 岩田先生
- 山内溥卸任，岩田聪继任
- 任天堂第一程序员:岩田聪和宝可梦的故事
- 社长岩田聪的“社长问”，企业管理者要和用户交流
- 任天堂的转型:面向非玩家用户
- 任天堂的敌人竟然是智能手机？
- 掌机和家用机合二为一的NX计划
- switch 主机中隐藏着纪念岩田聪先生的彩蛋
参考资料
本期文字稿：尚未整理